在消费市场日趋繁盛的今天，家居定制品类日渐丰富。随着社会发展和消费转型升级，一股多品类风，成为行业主流。各式定制家居企业的产业线均出现延伸，通过扩展产品线，囊括市场上的大部分家居品类，实现对家居产品上下游的占领。

对于家居企业来说，强调品类的核心目的在于销售，以多品类产品扩大流量导入口，从而增大其产品的附加值，实现家居生态链的构建。对于任何一家企业来说，多品类的产业布局显得尤为重要。

(图片来源：客来福公众号，侵删)

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01.

消费市场大环境的变化

近些年的市场变化尤为激烈，特别是在疫情发生以后，消费者群体更关注健康、环保领域，各个家居企业顺应消费潮流推出的无醛环保板材，便是在这种大环境背景下的举措。

多品类的产品变革，说白了也就是对消费者需求的回应，随着近些年的大环境影响，这种回应越来越强烈。准确来说，就是消费者的需求对市场的影响越来越大，尤其是随着90后、00后新生代消费群体的崛起和个性化消费时代的普及，家居品牌升级热潮将进一步发酵，未来，讲品牌、做个性化的趋势会更加显著。

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消费市场的环境变化不断催生着品牌在做动作，正是基于这种消费市场的变化，客来福2021品牌升级正式启动。以更具年轻化的姿态、更有时尚化的形象，面向更庞大的Z世代群体，打造独树一帜的生活理念，提出充满个性化的生活方式。

02.

Z世代群体的消费观念

Z世代指代出生年份为1995-2010年的群体，伴随着这些群体逐渐长大、工作、成家。他们在消费中热衷和价格“角力博弈”，陶醉于“精明算计”，这一代消费者更希望生活的好，却不愿落入消费陷阱。

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Z世代群体在当前的消费趋势中，我们得承认，有两点是最能抓住他们的消费心理的：即温暖幸福和国潮概念。前者抓住了这一代群体对温馨、家和幸福的情感触点，能通过构建心灵上的纽带，引发企业、产品和消费者间的共鸣；后者则是对年轻一代高涨的国家情怀，以民族自豪感为基点，撬动消费者的心智。

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正是认识到这一点，客来福在本次品牌升级发布会中提出的：做传递幸福的使者，做更懂中国家庭的定制家居品牌。因为，客来福是基于相信人而存在，围绕人性化的理念。强调性格化、个性化，杜绝脸谱化，不论产品怎样变化，抓住这代消费者群体的消费观念和意愿才是最为重要的。

03.

客来福全新概念的提出

客来福全新品牌升级之后，所提出的“幸福”、“国潮”概念，不外乎就是针对当下以及未来消费者市场所做的准备。

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